作者 : 何文禮，Henry Ho
Sheconomy對品牌推廣的啟示
筆者很愛看電影，若要選2018年下半年其中一部最成功的電影，必然要數《Crazy Rich Asians》。先不說這部電影如何從打破荷里活多年來為人詬病的「too white」（白人主導）情況。儘管電影情節看似浮誇，但作為香港人，對於戲中主要角色像有著揮霍不盡的金錢，著實司空見慣。現實中，縱然經濟增速放緩，但亞洲地區（尤其中國）的消費力對整個世界而言仍然驚人，各大品牌繼續專注中國市場銷售。根據Julius Baer近期發佈的《Wealth Report Asia 2018》，中國佔全球奢侈品消費的30%，其中，千禧世代的年輕女士為此消費群貢獻新的動力。
要提升銷售，品牌自然需要加多宣傳。然而，隨著消費群結構的改變，宣傳推廣的模式亦要與時並進。千禧世代早已嫌棄傳統的廣告，年青女士更信口碑，更信用家意見；她們不再靠雜誌電視等獲取資訊，反而社交媒體更能吸引她們的眼球；資訊爆炸亦令她們缺乏耐性細看長篇的宣傳，短片、影像對她們而言更具爆炸力。就以敝公司為例，我們與不同界別的KOL熟稔。當客戶有新產品或活動的時候，我們就能邀請這群KOL在不同平台上推廣，借助KOL的影響力，幫助客戶提升銷售及品牌形象。同時，KOL亦因爲與我們客戶的品牌合作而進一步提升知名度，日後更樂於與我們合作，相得益彰。
