作者 :獅華股份董事長章誠爽 金融公關(香港)副客戶總監彭淑賢
南方能源遭沽空 復牌大跌90%的啟示
續上期，上市公司樹立其資本市場品牌美譽度絕非一朝一夕之事，持續系統的投資者及媒體關係管理是核心之一。美譽度主要來自四大方面：（一）上市公司自身基本面支撑的股東回報；（二）公司治理的規範程度和透明度；（三）上市公司對投關與媒體關係管理的持續重視程度；（四）董秘、CFO及投關人員的親和力。以上四點共同組成了上市公司在資本市場的口碑，良好優秀的口碑逐漸形成了品牌美譽度。
筆者認為現實情况是，大部分上市公司不太重視或者完全忽略了打造資本市場品牌美譽度的工作，一旦發生危機，例如沽空事件，才發現真正的「定神針」是資本市場的美譽度，因爲美譽度的高低代表著認同上市公司友軍的多少。同樣是沽空後的公告，安踏體育（2020）的公告使得渾身的系列沽空報告讓人覺得不接地氣，老生常談；而南方能源（1573）的公告則在Emerson的沽空報告面前顯得蒼白無力！市場的反應烘托出公告的有效性，而市場的反應是被大量認同上市公司的資本市場友軍的參與所帶動的！
結語：南方能源遭沽空事件對所有港股乃至A股的上市公司都是一個非常好的啟示。防範於未然！除了需要對照「沽空魔鏡」外，重視投資者關係與媒體關係管理需從今日起，持之以恒，而非需要時才呼而來之。
