P36 社長論劍
作者：社長
題目：冏媽創造電影新模式
我曾在本欄提到「黑天鵝造成了五大加速替代現象」，其中一項項就是「免費電影及文創取代傳統收費模式」。農曆過年是大陸電影的黃金檔期，今年撞上疫情，全軍覆沒；然而就在除夕夜，大陸知名導演兼演員徐崢，察覺苗頭不對，他火速聯絡了字節跳動（抖音與今日頭條的母公司）創辦人兼CEO張一鳴，促成了賀歲新片《囧媽》在抖音相關平台線上首播，成功迴避了春節檔期冷颼颼的慘劇，也幫助徐崢的製片公司歡喜傳媒（01003）股價在1月24日大漲43%，創一年新高。
字節跳動憑藉旗下「抖音及今日頭條」等，快速成長為網絡科技巨頭，不但旗下抖音與快手並稱「短視頻雙雄」，集團更擠下百度，與騰訊、阿里巴巴比肩，成為中國大陸網絡產業三巨頭之一。近幾年，字節跳動營收一直倍數級增長，從2016年的60億元人民幣，到2017年的160億元人民幣，再到2018年500億元人民幣，每年都保持了超過兩倍的增長速率；2019年集團營收1,400億元人民幣，年增280%。此次字節跳動花了6.3億元人民幣買下《囧媽》網絡播放權，正好內地民眾過了居家隔離最悶的過年，「冏媽」帶動的廣告收益就逾10億元人民幣，張一鳴也大賺。
去年大陸大年初一的院線票房是14.5億元人民幣，今年只剩下142萬元人民幣，沒有人出門看電影了，院線全面崩潰、片商死傷慘重。原本徐崢和電影院談妥包底24億元票房及6億元利潤，早一步轉移陣地的《冏媽》成了這次疫情的最大贏家，其他賀歲片全部慘賠，而徐崢，你以為他只賺了電影錢而已嗎？香港上市公司歡喜傳媒，股價狂飆，徐崢可說是兩頭得利。現在的徐崢已經不只是一個普通的喜劇演員，從一戰成名的《人在囧途》到金馬影帝的《我不是藥神》，已在文創產業卡位了制高點，擁有了舉足輕重的戰略地位。
疫情肆虐下，觀光、休閒、娛樂產業一片慘淡，而徐崢商業模式的轉變，為電影產業開闢了一條新的商路，就如我在本欄目說過：2003年SARS，劉強東把中關村的店舖轉移到網絡、馬雲看到消費者的需求創立了淘寶，商業模式的轉變，帶來的是全新的商機，問題是台灣市場太小，相關產業又該怎麼變呢？
【AB圖說】電影《囧媽》撤檔後宣布年初一透過網絡播放，帶動歡喜傳媒股價大漲。
