周二 亨嘉之會
作者 : 何文禮，Henry Ho
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題目：肺炎蔓延全球下的巨額廣告贊助
肺炎下港人減少外出，不少行業收入受壓，故減少廣告及宣傳開支好像是理所當然的營商策略。但其實正正是經濟有下行的壓力，廣告及宣傳才更加不可缺少。
Prada（01913）早前公布2019年的業績，明言因為新冠肺炎蔓延全球，將對年度業績產生負面影響。但另一邊廂，Prada毫不猶豫地斥巨資（約196.55百萬港元）贊助美洲杯帆船賽（America’s Cup）。有留意航海運動的讀者都不會陌生，美洲杯帆船賽是賽艇運動中最著名也是最古老的一項體育比賽。甲骨文、LVMH、Mercedes-Benz、阿聯航空等商業巨頭一般都是座上客（船隊或活動贊助）。
那麼問題就是，為甚麽如日方中的品牌還在新冠肺炎蔓延全球的這股逆風下，花費巨資以贊助做宣傳？原因很簡單，要遺忘一個品牌太簡單了。而且，就算你不做廣告宣傳打品牌，你的競爭對手也不會手軟。我們每天能接觸到的品牌太多了，品牌形象如果沒有反覆加深的話，很快便會成為歷史。
其實Prada也並非沒有減低營運成本的，早在今年2月，Prada就關閉了在銅鑼灣月租達900萬元的實體店。惟以廣告鞏固品牌形象，對Designer Brand來說，真的太重要了！
