封面故事
題：旅橙文化 股市起韓風
INTRO：
臨近期指結算（11月27日‧周五），恒指周二要升102點至26,588點這個逾八個月收市高位，後市是爆上定爆落仍是市場熱話。
股指難炒，行業板塊以至個股卻輪流炒作，好似市場憧憬擴大互聯互通，重磅藍籌普遍向好，港交所（00388）本周二便升逾4%至392元收市，匯控（00005）亦有望重見「4字頭」，不過藍燈籠乍現，中移（00941）要反彈2%；友邦保險（01299）升1.3%。
上兩期本幫準確預示教育股有得炒，今次輪到「網紅文化 + 韓風股」，其中旅橙文化（08627）已連升多日，未知在封面見報之後能否更上一層。
橙色革命 大起韓風
旅橙文化（08627）近日宣布，與韓國Lionheart Media Group簽訂諒解備忘錄，雙方將於媒體制作、娛樂經理人及偶像培育等領域開展合作。媒體製作方面，將透過製作及策劃管理媒體內容以銷售演出門票及媒體作品，至於娛樂經理人，則為藝人提供經紀人管理服務，收入來自向藝人收取的佣金，之後是偶像培育，即培育及策劃管理自家偶像團體（俗稱男團、女團等），主要以銷售自家媒體製作項目，收入來自向偶像團體收取的佣金。
Lionheart Media同時於韓國及台灣經營娛樂相關業務，旗下擁有製作團隊、偶像訓練學校、簽訂多名藝人、歌手及團體，以一條龍式進行媒體制作，包括電影、音樂劇、電視節目及音樂。Lionheart Media旗下藝人曾經參演多部知名韓劇，包括《大長今》、《愛的迫降》等。
旅橙文化主要在中國地區從事活動管理以及設計及製作服務，是次合作，實現地域和服務範圍的互補，有助雙方分享經驗、增加於文化、娛樂行業的影響力。
成功女團收入驚人
須知成功的女團將為Lionheart Media帶來豐厚利潤，而開拓中國市場則是勢所必行，例如四人女團BlackPink，其2019年個人收入亦十分驚人。
據名人財富統計《Celebrity Net Worth》就指BalckPink單單於音樂上，四位成員Jennie、Lisa、Rosé和Jisoo都分別擁有800萬美元，也就是整個團體收入為3,200萬美元。另外，BlackPink每個人都有Solo的單曲，也就是說收入也會隨之而增加。除了音樂上，有留意BlackPink動態的人都會知道她們也會接下不少品牌代言的工作，例如Jennie和Lisa為Chanel和Celine作形象大使，最近，BlackPink更成為可口可樂代言，其總收入達到過億美元絕不為奇。
Lionheart Media旗下除數十名藝人，同時有偶像學校及7人女團，其潛力不容忽視。為增加收入來源，Lionheart Media未來勢必迎來跨地域市場擴張，與旅橙文化的合作將使雙方形成互補，更有助旅橙文化開拓全新的收入來源。
流媒趨勢影視成新的消費增長點
近日華誼騰訊娛樂（00419）獲投資者騰訊（00700）祝福，成為前者單一最大股東，騰訊將於華誼騰訊娛樂擁有重大影響力。
首先出售股份完成後，華誼兄弟持股將降至5%，公眾持股由48.39%增至61.56%，有助於提升股票流動性，充分反應公司之市場價值。公告發布後，首個交易日股價即升逾15%。騰訊持有股票維持在15.68%不變，將成爲華誼騰訊娛樂的主要股東。騰訊近年在娛樂及媒體業務發展勢頭良好，憑藉其在影視投資產業的豐富經驗，華誼騰訊娛樂有望受益，參與投資製作海内外優質電影資源。流媒體趨勢下，影視行業成爲新的消費需求增長點，加之疫情影響，線上電影行業有望迎來大規模增長。華誼騰訊娛樂投資之影片市場需求潛在空間廣闊。
好似公司近期投資出品的影片獲得市場青睞，上映在即，《Cherry》及《勝利號》分別獲得Apple TV+及Netflix購得全球發行權。
騰訊想在影視娛樂一塊大幹一場已不是新聞，目前成績斐然，有關模式亦一定會被行內借鏡仿傚。而以旅橙直接將韓國影視元素切入的做法，勢必為香港本地上市公司掀起韓風效應。
網紅經濟熱 老闆也上陣
網紅經濟是指通過時尚達人在社交媒體為品牌或產品營造口碑和宣傳，同時向網紅龐大的粉絲群體進行目標營銷，將網紅的粉絲轉化為購買力的一種商業模式。根據《2020年中國「社交零售」白皮書》2的數據顯示，中國消費者每天平均使用4小時在手機上，其中社交媒體佔了最少2.3小時。
特別是正值新冠肺炎疫情期間，由網紅主導的廣告宣傳升勢甚勁。根據BrandGraph報告分析，全球與旅遊業有關的網紅廣告數量，在2至4月期間顯著下跌，惟之後3個月逐步回升，4至7月期間更上升34%。各地消費者在疫情期間對外遊抱質疑態度，令業界愈趨與網紅合作推廣產品，讓消費者重拾信心。
若是中國是網紅經濟的搖籃也不過，發展至今當紅者已不止網紅，連企業老闆都親自上陣，例如電商格力行政總裁董明珠在直播中推銷自家品牌貨品，銷售額突破65.4億元。綱易行政總裁丁磊今年6月亦在直播平台及網易App上拓展銷售渠道，累計觀看人數逾1,600萬，成交金額逾7,200萬元。
邵志堯：旅橙抓對潮流 明星勁過網紅
觀乎是次旅橙文化與Lionheart Media Group的合作，將會涉及的領域包括將於媒體製作、娛樂經理人以及偶像培育等領域等。據亞洲新零售總會企業戰略顧問邵志堯表示，大方向是抓對潮流，要吸引流量的第一件事便要做好内容，只要內容做好便能吸引流量及變成鐵粉，才可以進一步將粉絲變現。
他又指，網紅經濟的普及應是2015年後4G在內廣泛應用，一批可以是夕夕無名的人，也可以憑他們自身的吸引力去拍一些視頻或文章去吸引眼球和凝聚粉絲，當粉絲聚到一定數量後再在此衍生出商業活動，賣的可以是知識，如寫貨幣戰爭的宋鴻兵，也可以賣服務，如樊登的讀書會，也可以是帶貨如李佳琦、Viya。由KOL擁有龐大的客户群並且掌握精準的後台數據，商家都很容易計算那種貨品能賣，能賣多少件和價格定在甚麼水平，商家在網上通過缐上作買賣的成績，遠較線下銷售還要好。
如果用明星與網紅作出比較，前者的影響力一定更佳。例如過去幾年韓國在電影和電視的創作都引領潮流，好似奥斯卡的《寄身上流》和較早前的《來自星星的你》、《大長今》等，內地有很多韓國的追星族，相他們有很高的商量價值，另外韓國媒體制作和塑造明星的套路高超，兩家公司合作可以互補，旅橙文化有韓國公司提供内容，而韓國公司也需要中國的龐大市場，估計發展空間很大。
另外，網紅催生了一個新行業叫Multi Channel Networking（MCN公司），他們專門為網紅和商家服務，由搜索産品、定價、市場策劃、網紅培訓、物流和客服整整一條龍的服務，並且由過去服務提供者互相竸争變成互相合作，因MCN公司在内的服務提供者要互相合作才能成事。由於網紅是箇中重點，更多業務如培育網紅、内容制作、經理人服務便應運而生。
香港一樣是旅橙的潛在市場
據統計現時網紅市場遍佈中、日、台、韓。在中國其整體市場規模更超過5,000億元，相比之下，本港的網紅市場發展卻不甚了了。據邵志堯解釋，由於香港購物非常方便和商業發達，太多既得利益者阻礙改革，加上手機支付系統相對落後，令到網購生意不如内地，而香港人口有限及生活多姿多彩，住在偏遠地方倚靠手機打發時間，龐大生意由此而來。香港在這一波痴情後，改變了部分生活習慣，令電子商務如網紅經濟受到注視。
網紅經濟未來仍有一大段的發展路程，最重要是内容是否吸引，隨著5G的來臨，網紅更加會花多一點功夫在場景。而有號召力的KOL更加會自創品牌去利益最大化。
劉東霖：封面見光後可能升多浸
旅橙文化（08627）2019年11月創業板上市，是一家總部位於中國宜興的行銷服務公司，去年上市後集資所得部分將用於成立新的分公司，令市場地域布局更廣闊，拓展高增長潛力地區，推動業績持續成長。
旅橙IPO價是0.275元，上市一年來股價表現可謂充滿動感，極短時間之內升幾倍試過，單日大幅回吐亦試過。據本幫社長劉東霖表示，該股近幾個交易日表現勢如破竹，成交顯著放大，相信與Lionheart合作的消息有激勵作用。問及之後走勢會否更好，則簡單以「你懂的」三個字來形容，同時指出如果升至0.3元還要繼續有戲的過，成交非要再豐富點不可。建議投資者細心回顧旅橙過去一年走勢，然後定下止贏止蝕，那就一定出入平安了。
