股壇鐵判:安踏體育利用「直播+電商」令線上銷售更具成效 

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安踏體育利用「直播+電商」令線上銷售更具成效

安踏體育(02020)截止今年6月30日止的中期業績,集團錄得總收入達96.7億元人民幣,跟去年同期比升21.1%;而集團股東應佔全面收益轉虧為盈,達1.3億元人民幣,表現理想。值得留意的是集團的所有其他品牌收益同比增長達三成,主要是由於DESCENTE及KOLON SPORT的業務增長所帶動。

冬奧固然亦有利集團的發展,是由於其品牌在奧運會期間獲得大量曝光和宣傳機會所致。而受國家政策推動全民健身及疫情影響,國內人民健康意識及對體育的興趣均有增加,這股風潮將有利結合體育和時裝元素的運動休閒市場的發展,帶動中國運動服裝品牌的業務增長,對集團有正面作用。加上集團品牌效應持續,故看好中線發展。

此外,集團亦利用「直播+電商」令線上銷售更具成效,同時讓不同的品牌通過綜合電子商貿平台共享資源。電子商貿業務已佔了集團整體收益的28.9%,以金額計更較去年同期增長20.6%。

集團以「多品牌」匹配市場需求,從生活用品牌﹑童裝到專業體育均有全面覆蓋。集團於2020年啟動DTC(Direct-to-Consumer)模式,雖然此轉型會導致員工人數上升, 及整體基本工資有所增長,使整體員工成本有所增加,但此舉成功專注開發消費者體驗,以及建立個人化顧客關係。在約6,000家門店中,約有52%由安踏直營,而各門店在店效、產品效率和盈利等方面皆有提升。可考慮於89港元買入,上望98港元,跌穿86港元止蝕。

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美國第三次大熊 標題

當前美股和美國經濟最大的問題,是如何實現通脹、經濟、金融的軟著陸。美國過去一百年,經濟最慘的時候有兩次,一次是1929年開始的十年大蕭條,一次是1971至1976的大崩潰。

目前的美國經濟和貨幣政策基本面表像,與1972至1974年間非常相似,但由於有天量國債泡沫爆破後將引發各資產出現不同程度及長時間的下跌,目前還無法完全排除今次金融危機可能引發1929年大衰退、大蕭條的小概率可能性。

先說1971至1976那次大崩潰。這次大崩潰源於美國打輸了兩場戰爭,它在朝鮮和越南都輸了,這讓令美國威信掃地,經濟上軍費嚴重超支,財務赤字嚴重,不得不賣黃金、印鈔票維持生活,這又導致把美元紙片和黃金劃等號的布列森條約體系崩潰。所以在這之後盡可能不跟那兩個大國(中國、俄國)搞正面的軍事對抗了,在這之後全部玩陰的。

相同的是,1972至1974,也是通脹失控,美聯儲加息週期中,導致美股走出2至3年的大熊市。當前還有ISM製造業指數、產能利用率等經濟指標也處在高度相似的虛高位置,很快會隨著加息壓下市場需求而轉為退衰的情況。

因此,現時美國經濟在通脹失控問題上的後果嚴重程度,很大機會超過1972至1974的程度。所以現時反映在美股上,如果本輪美股大熊市能夠在兩三年之內結束,那就可以是又一次的天佑美國。1972至1975,美股道指數從大頂1,067點跌到了570點,跌幅47%。所以2022年一月開始的本輪美股大熊市,即便先不按更加極端惡化的情況去想,也理應從大頂36,952跌去47%以上,對應大約在18,000至20,000點是本輪大熊市的最少目標。

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