李慧芬：浩沙國際(02200.HK)與阿裡體育合作

作者：李慧芬

浩沙國際(02200.HK)與阿裡體育合作

浩沙國際(02200.HK) 自去年開始，便積極構建結合新零售的健康生態圈，乘著內需板塊轉旺，1月中旬股價最高見3.18元。昨日集團在北京與阿裡體育召開戰略合作發佈會，就線上線下融合打通，展開全面深度戰略合作，搭上阿裡體育這個合作夥伴， 浩沙(02200.HK)的新零售的發展可謂駛上高速公路，投資者可以將目標價調高。

阿裡體育在各類賽事都具備平臺傳播優勢及營銷專業能力，同時更在支付寶平臺上，建立了運動賬戶的入口，擁有「運動賬戶」的用戶，能夠以行走的步數變成支付寶的「卡路里幣」，存入「運動銀行」，並兌換或優惠購買浩沙(02200.HK)運動相關商品，從而啟動使用者資料價值。 有了運動銀行這個切入口，將有助浩沙(02200.HK)打造體育運動服務O2O的銷售方式。

在這次戰略合作上，大股東持有的浩沙健身房也是重要組成部份。浩沙國際(02200.HK)目前在全國經營160多家健身俱樂部，隨著運動產業不斷升級，智能配備的健身房已成為吸引投資者的寶貴資源，一方面健身人群對個人體態有更高的追求，專業教練及配備齊全的健身房才能滿足特定的肌肉訓練需求。另方面，中國的瑜伽學員也在快速增加，《2016年瑜伽消費白皮書》公佈的資料顯示，中國瑜伽行業增長迅速，高消費的女性為行業提升龐大的消費潛力。

作為線下佈局的重要一環，浩沙健身房的價值愈來愈突出，健身房的發展，同樣令人期待，將來如有機會把健身房納入上市公司，將會令浩沙國際(02200.HK)成為唯一具備線下健身房場景的體育股。

值得留意的是，浩沙(02200.HK)和阿裡體育將共同發掘及落實各地智慧體育城市的相關項目，即是代表健身房的藍圖在阿裡體育的推動下，也會進一步擴張。 浩沙(02200.HK)已經獨立開發了「全民健身體質管理」一藍子解決方案，並正在健身館、社區、中小學組織實施，未來雙方將共同推進該項目的落地和推廣。

同時，實行「健身入淘」也是雙方重要環節之一。合作之後，除在淘寶店鋪進行健身課程、健身卡銷售以外，還將在培訓領域共同開發符合國際標準的課程及運動產品，並在浩沙服飾及健身全國門店進行推廣，提升使用者體驗及對運動產品的認知。

因此，浩沙國際(02200.HK)的運動產品組織能力及線下運營能力等資源，的確令阿裡體育垂青，而作為阿裡系的阿裡體育，線上擁有強大流量資源、技術能力、支付管道和運營能力，同樣讓浩沙國際(02200.HK)豔羨。作為行業引領者，浩沙國際(02200.HK)與阿裡體育的聯手，代表了實體與互聯網平臺的聯姻，當二者將線下與線上有機結合後，預備將提高浩沙品牌效益和經濟效益。

昨日受利好消息帶動，浩沙(02200.HK)股價曾升至3.1元水準，及後因獲利盤湧現，出現回吐。但在體育板塊普遍上升的情況，投資者可於2.88元之下買入浩沙國際(02200.HK)，獲利目標3.4元。