品牌命名的原則
簡介
孔子說：「名不正、則言不順，言不順、則事不成」!
一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業，只要其名稱、商標一經登記註冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。
大學取名(品牌名)的市埸拓展重點 (以蘇格蘭的瑪格麗特王后大學為例)
蘇格蘭的瑪格麗特王后大學之大學名稱乃是於 1972 年採用。並選擇「聖瑪格麗特王后」( Saint Queen Margaret)這個名字是因為這位受人尊敬的 11 世紀王后像徵著大學服務蘇格蘭社區和提高生活品質的關鍵價值觀。因此，該機構現在被稱為瑪格麗特王后學院，及後升格為大學。
聖瑪格麗特是蘇格蘭國王馬爾科姆•坎莫爾的王后，於1250 年被教宗英諾森四世冊封為聖人，以表彰她為將蘇格蘭教會納入整個歐洲更廣泛的教會社區所做的貢獻。她被認為是一位具有強大智力的優秀學者，經常與國王的貴族和教士顧問辯論國家事務。作為一位虔誠的宗教女性，瑪格麗特王后關心仁慈和奉獻，特別是照顧窮人。
整理了 SMILE法則的內容，並精簡成重點，詳見以下：
1. 大學命名的品牌有直接的關連可以讓市場記憶更深刻。
瑪格麗特王后 : 被蘇格蘭人民尊為優秀的良師
一位歷史學家評論說，瑪格麗特王后「被上帝賦予了許多優秀的身心品質；他的超自然恩典對她的靈魂所帶來的幸福影響很早就開始顯現了。除了美德而特有的影響力之外，王后還引導她的臣民走上正路，為所有與聖教會有關的人樹立了熱心和熱心虔誠的榜樣。
王后也力求增強及提升人民文化和精神水準的根本手段。她增加了人民生活質量更好、人民生活顏色更豐富。有些歷史學家將格子呢布料的發明歸功於聖瑪格麗特，這是一種特色羊毛織物，一直沿用至今，其顏色和圖案根據所屬氏族或地區的不同而有所不同。她關心這些事情，因為她很清楚良好的習俗、端莊的衣著和社會關係的提昇在多大程度上有助於形成一種有序和尊重的心態，而和平的基礎是這種心態。
大學以瑪格麗特王后命名，不但向市場深化大學尊重學員，及更重要是建立一個以優秀良師為大學命名而深刻市埸記憶。
2. 瑪格麗特王后 : 被蘇格蘭人民尊為母親
簡單易懂可說是大學取名的重要關鍵，也能讓高等教育(Higher Education) 的市場記憶更深刻，可以透過「人名」、「物品名」、「地名」、「數字」等方式來取名。
瑪格麗特王后以她的謙遜、溫柔的精神和始終如一的仁慈的性情，吸引了貴賤，激發了有教養的人、虔誠的人，甚至愚昧無知的人的尊重和服從，將整個國家團結在她周圍，從而引導所有人走向道德。她從不忽視那些求助於她保護的人，不僅傾聽那些前來提出請求的人，還傾聽那些想向她傾訴自己的困難、悲傷和考驗的人。為了幫助那些需要幫助的人，她不遺餘力，甚至在無法從皇家寶藏中捐贈時變賣自己的私人珠寶。她每天迎接三百名窮人進入城堡，照顧他們的一切需求，並親手治癒他們的傷口。她在自己的桌子旁餵他們，把男人們安排在大廳的一側，靠近她丈夫，而她則和女人一起坐在對面。
大學以瑪格麗特王后命名，不但簡單及直接向市場深化宣傳對學員的尊重，及更重要是建立一個以瑪格麗特王后為模範的作為導師。
3. 原創並具有高辨識度的名字：
命名方式如果缺少獨特「原創」性，容易讓消費者在眾多競爭者中忽略你，因此可以觀察同業的命名脈絡，避開辨識度低的名字，可從趣味性、品牌意涵中去做原創發想。
大學以瑪格麗特王后命名，作為蘇格蘭的「守護聖人」，瑪格麗特王后給予蘇格蘭市場，及全球市場帶出一個簡單，卻又「唯一又獨特」的大學命名品牌能夠讓市場記憶更深刻。
總結 :
蘇格蘭人式大學命名的象徵是他們土地周圍的岩石海岸。不斷受到北海和大西洋海浪的衝擊，海水似乎常常淹沒它，這就是它們攻擊的狂怒。但當大海回到海床時，完好無損的懸崖卻嘲笑它，彷彿在說：“我還站著。”
這是一首著名的蘇格蘭童謠歌曲，其歌詞是：「夜幕降臨時聆聽；聽到！聽到管道在呼喚，大聲而自豪地呼喚著，穿過峽谷。在那裡，山脈正在沉睡，現在你可以感受到血液在跳躍，就像老高地人的精神一樣高漲…願你們驕傲的標準高高揚揚，……勇敢的蘇格蘭。
蘇格蘭的瑪格麗特王后大學，這個位於英國最北端的地方確實充滿了勇氣、鋼鐵般的意志和勇敢的心。這就是最好學員及教職員的英雄例子。 
