愛馬仕貝堅袋的神話故事
2024年是多姿多采的一年。講到上市公司，英偉達（NVDZ.US）肯定是今年的股王。一年內升了1.7倍，市值一度升至3.4萬億美元，成為全球市值最大上市公司。講到人氣，演藝界最紅的人肯定是美國歌星史物夫(Taylor Swift)。她的環球巡遊演唱會，Eras Tour，成為全球有史以來最賺錢的演唱會。市場估計她收入超過10億美元，是藝人中，首位收入達到10億美元的超級巨星。她的演唱會帶旺當地經濟，估計為舉辦城市帶來超過5億美元的額外收入。新加坡成功奪到Swift在亞洲的演唱會舉辦權。據報新加坡政府額外支付3,500萬美元給Swift，以保證不會在東南亞其他國家舉行演唱會。全球數以萬計的粉絲SWIFTY FANS追星，大花金錢。跟隨偶像到每一個站，參加她的演唱會。香港政府未能奪到Swift在亞洲的演唱會舉辦權，被人垢病，指辦事不力。
商界今年的超級巨星是英偉達總裁黃仁勳。自英偉達股價像火箭式的上升，一度成為環球市值最大企業，黃仁勳也成為商界超級巨星，人氣超越了特斯拉的馬斯克，成為商界最受歡迎人物。受歡迎程度直比娛樂界的超級巨星。他被稱為是商界的Taylor Swift。他穿的皮褸成為他的招牌。
今年環球經濟，除了人工智能爆炸性的增長。外圍濟其實不景。美國、歐洲、日本、中國都處於低增長的經濟週期。冠狀病毒瘟疫過後的經濟增長，未如預期。尤其是中國的增長放慢。這是因為冠狀病毒瘟疫過後，很多國際企業都把部份生產工序撤離中國，去到其他國家，例如印度及越南等國。中國出口大減，拖累到整體經濟。中港股市連跌4年，是全球表現最差的股市。這也反映到中國最著名的消費品，茅台酒身上。上星期最貴的冰山茅台市價，突然由3千多人民幣，急降至2千多人民幣一瓶，降價之急，前所未見。中國股王貴州茅台（600519.SH）一個月股價急挫15%。很多炒茅台酒的炒家都燒手，虧損累累。
連香港最保值的消費品勞力士錶也守不住，在整體經濟低迷下，勞力士錶也不能保值，最近下跌。另外一個貴重的消費品價格大跌，鑽石價格急挫。本來女士最愛的消費品之一，但最近價格大跌。原因是中國大量生產人工鑽石，中國加工廠以高溫高壓的方法，把細鑽變成大鑽。令到鑽石價格大跌，在網上一卡的人工鑽石只售1,900港元。比起以前一卡鑽石最少賣一萬元大幅降價。令到鑽石批發商DeBeers，受到嚴重影響。影響到整個珠寶零售業。周大福股價不振。
但市場卻有一樣產品經得起時代及經濟的影響。就是法國奢侈品經營商愛馬仕Hermes，其中的貝堅手袋Birken Bag。本來在1970年代愛馬士的嘉利袋(Kelly Bag)已經十分受歡迎。1985年影星Jane Birken在往倫敦的飛機中遇到愛馬士的總裁Jean Louis Dumas。她向DUMAS投訴Kelly袋不足之處，建議改變。DUMAS在嘔吐袋上寫了個素描。以後又根據貝堅的建議，生產Birken Bag，貝堅袋。貝堅袋立刻成為永恆的經典Eternal Classic。成為全球女士最響往的手袋。在1990年代，女士們還可以去偏僻的愛馬仕店買到貝堅袋。但到2000年代，一定要預訂一年，才能買到貝堅袋。到2010年代，除了貴賓VIP之外，普通女士根本買不到貝堅袋。現時要買貝堅袋一定要買大量其他產品，成為貴賓，一年才可以獲分配兩個袋。貝堅袋現時售價是約十萬港元。幸運買到貝堅袋的VIP可即時以一倍價錢，即是20萬港元賣給炒家批發者。而炒家又再以30萬港元，轉售給其他渴望擁有貝堅袋的女士。一個貝堅袋成本只不過千美元。
愛馬仕聴明的銷售手段，刻意減少供應，令到一袋難求。從而標高價，賺取暴利。
