本周二(9月10日)凌晨時份，一年一度萬眾期待的蘋果秋季新品發佈會將會舉行。這個不只是數碼圈的盛事，同時亦是資本市場的頭等大事件，今次的主題是「高光時刻(It’s Glowtime)」，為投資者帶來更多的期待。
過去2年資本市場熱炒AI概念及應用，一些大型科技公司，例如微軟(MSFT)、谷歌(GOOG)、META、甲骨文(ORCL)、奧多比(ADBE)等已經直接受惠及借助生成式AI搶佔了市場，盈利出現高增長。正當市場擔心蘋果(AAPL)會落後於AI大戰之中，今年6月份蘋果終於公佈了「Apple Intelligence」，正式宣告進入AI領域，市場亦非常受落，股價受到熱捧，創出歷史新高。
Apple Intelligence是蘋果的生成式AI，內建在iPhone、iPad、Mac中，幫助使用者快速生成文字或圖像、搜尋內容、安排行程、整理重點、執行各種AI相關功能，就好像是iPhone內建了一個ChatGPT助理。Apple Intelligence會理解、搜尋裝置內所有應用程式的內容與資訊，再透過機器學習、語義索引、情境分析等算法以及系統內的本機LLM模型，生成適合特定對象、特定情境的內容。因為蘋果的AI是先搜尋個人所有蘋果裝置內的資訊，之後再整理，最終得出來的答案準確度及個人度是非常高，整體上可以大大提高使用者的效率，這方面比ChatGPT更為優勝。
AI的發展可謂一日千里，未來將會由基礎設施階段進入設備時代，「Apple Intelligence」的推出，筆者認為蘋果將會在AI設備時代可以率先跑出。由於AI運算需要更強勁的硬件配置，希望使用到最新的Apple Intelligence的話，換機基本上是無可避免，加上之前全球手機更換周期受到壓抑，今次的新機發佈相信會引新發新一輪的換機潮。筆者亦打算今年更換手機及電腦，主要都是衝著Apple Intelligence而換的，日常生活及工作上已經無可避免要使用AI功能了。
除了硬件更換可以即時為蘋果帶來收益外，將來Apple Intelligence會否需要額外付費使用都成為市場關注點Z。根據調查機構Counterpoint Research的研究主管Neil Shah所述，蘋果可能會將AI研發成本轉嫁給消費者，對部分進階功能收取每月10至20美元的費用，與目前市場上的AI訂閱服務，如ChatGPT和Google的收費模式相似，這些服務通常每月收費20美元左右。假若最終真的收費，對蘋果整體估值會再有進一步提升，不過筆者認為收費仍然是言之過早，人們對生成式AI的依賴程度仍未足夠。
雖然筆者看好蘋果將來發展勢頭，但若果投資者想入市的話就可能先等發佈會完結後會比較好，過往蘋果新品發佈會後，股價通常都是先跌後漲，到時再把握時機亦不遲。
權益申報：筆者為證監會持牌人士，並無持有上述股票
