作者 : Henry Ho,何文禮
公關公司的市值管理 從稀缺講起
聖誕將至，埋首準備禮物及派對之餘，筆者作為一位企業CEO，亦需要為來年業務發展作周詳規劃。
從事企業傳訊及投資者關係顧問、企業融資及信貸顧問多年，筆者曾為不少成功的企業家提供過專業服務，當中包括市值管理。簡而言之，市值管理就是將公司價值體現並最大化，為股東創造價值。然而，除了上市公司客戶有需求外，我們亦不應忽略自己公司，甚至個人的市值管理。
以我們迪亨集團為例，要在芸芸眾多的同業中脫穎而出，提升企業的市場價值，其中最重要的一環就是識別甚至創造市場的稀缺。一反財經公關的傳統面貌，我們緊貼市場及普羅大眾生活習慣的變化，利用自身的已有資源，從短片、社交媒體貼文及自家網上節目等媒體製作，以更生活化、更富趣味的方式讓客戶面對大眾，製造話題，引起市場的興趣及關注，繼而再配合傳統的投關服務，最大程度地體現企業價值。此服務模式真正結合投關財關、企業品牌形象宣傳、媒體/社交媒體管理等，再加上其他專業/增值服務，令客戶不假外求。對迪亨集團而言，一體化的服務可以補足市場稀缺的同時，亦創造新的市場需求。
