作者:《王道財經》由王冠一教授創辦，本著「授之以魚，不如授之以漁」的理念，追蹤重要市場資訊，並致力剖析環球財金大局，務求見微知著，捕捉市場先機。
家電下鄉 憧憬有限
內地出口受挫，為振內需，家電下鄉政策結束多年後月望捲土重來。國家發改委表於本月表示，今年將訂定及推出促進汽車、家電等熱點產品消費的措施，增強居民對環保、汽車升級需求，並考慮出台提振農村需求措施。
雖然具體細則未出台，但按照內地國情，有政策支持總比没有政策支持好，分別在於受惠程度能夠有多大，以及哪一細分領域最能受惠。事實上，近年家電企業的經營環境並不算很理想，上一輪於2007年的家電下鄉以及一系列相關的政策結束後，家電零售總額雖然仍能維持向上，但近年增速卻一直放緩。
其實不難想像，不少家電的壽命可維持十年八載，當居民的購買力被提前消耗，接下來的銷售行情自然接大機會遇上冷風。因此重推家電下鄉，對股價表現久沉的家電企業來說，實屬一大喜訊。
廚電股的崛起
然而，正正是由於補貼的幫助，導致行業未能進行汰弱留強，甚至更多中小品牌因而湧入市場競爭。本輪家電下鄉是龍頭企業，還是中小品牌能成為真正受惠者，關鍵是補貼政策如何奠定。據券商研究指出，如果限價過低，以及補貼比例單一，則可能再次損害家電「推新賣貴」的基礎，令低端品牌得以苟延殘喘；若是限價偏高，高端產品獲得較多扶持，則對龍頭品牌較為有利。
另一方面，除了高低端品牌前景可能有分別外，不同類別家電的受惠程度亦未必相同。在前一輪的家電下鄉政策推動下，冰箱、冷氣等的滲透率已甚高，新政策只是刺激「以舊換新」的需求，而不是「從無到有」，情況不可同日而語。反之，廚電基本上在上一輪家電下鄉政策中缺席，故農村擁有廚電的比例仍不高，潛在提升空間甚為廣闊，按此推論，相關股份著實可被優先關注。
