作者 :獅華股份董事長章誠爽 金融公關(香港)副客戶總監彭淑賢
亞馬遜退出中國電商市場對企業跨境經營的啓示
截至4月26日收市，亞馬遜市值達9,598億美元。儘管今年市場早有預期亞馬遜將退出中國電商市場，此預期也在4月18日得到亞馬遜證實，然而退出全球第一大電商市場的中國，似乎完全沒有令華爾街對亞馬遜的股票失去半點信心。今年以來，亞馬遜的股價上漲了28%。目前這家全球最大電商（AMZN）的市值約相當於兩個阿里巴巴（BABA）。儘管亞馬遜2018年年報顯示，2018年亞馬遜全年電商業務創收2,079億美元，同比增加近三成，但在中國，其市場份額卻從2008年的15.4%一路下跌至2018年的0.6%。
亞馬遜宣布退出中國電商市場，股價不跌反漲的核心原因是亞馬遜同時宣布聚焦加碼印度市場。其原因不言而喻，印度在未來20年將成爲全球電商增速最快的唯一巨型市場。同樣的，相繼2013年亞馬遜進軍印度，阿里巴巴也於2015年進軍了印度電商市場。儘管至今阿里巴巴投資超過20億美元，包括排名前列的支付平台Paytm，據印度《The Navhind Times》4月22日報道，目前印度電商市場被沃爾瑪控股的Flipkart和亞馬遜壟斷，沒有阿里巴巴的身影！
亞馬遜在中國電商市場耕耘15載的落敗，與阿里巴巴進軍印度電商市場巨額投資戰略合作夥伴，至今未有建樹，不得不引起企業對跨境經營的深思。亞馬遜在中國市場的敗亡，欠缺本土化經營，對中國市場的遊戲規則、市場用戶需求把握不準，但又不願變革，不懂放權等等，成爲媒體輿論與業界唏噓的衆矢之的；然而，阿里巴巴、騰訊、京東、小米，乃至大大小小的中國企業出海到他鄉異地，跨境經營又何嘗不面臨同樣的困境與挑戰呢？因此筆者認爲有必要對企業跨境經營做出以下三個階段的分析總結。
(待續)
