巴黎奧運女子重劍金牌得主江旻憓宣佈，告別全職擊劍運動員生涯。江旻憓膝頭十字韌帶曾經因爲受傷而要兩度接受手術，而筆者最近也有了同病相憐的經驗。
江旻憓退下「火綫」，繼而立即轉賽道入賽馬會，證明成功的運動員還是不乏好出路。而隨著巴黎奧運會即將於幾日後閉幕，不知各大體育運動品牌在巴黎奧運會後的前路又如何呢？
有券商就認爲，本届的奧運效應幷不明顯，只能聚焦于體育品牌自身的實力基礎。中信證券指出，伴隨疫後供應鏈逐漸恢復，各大運動品牌庫存問題逐步消化，運動鞋服行業競爭要素發生重要變化，各品牌專注于運動科技研發，以滿足消費者差异化需求。
在眾多體育品牌當中，李寧（02331）應是和奧運最爲有緣以及國際化布局時間頗長的港股標的。首先李寧創辦人本身就曾經是奧運會的體操項目金牌得主，提到奧運，至少在歷史上已給了李寧最大的優勢。
李寧品牌在國際市場上的競爭力表現在多個方面，其國際營銷策略也相當多元化。
李寧的國際化策略以「單品牌、多品類、多渠道」構建。這一戰略幫助李寧在國際市場上維持清晰的品牌形象，幷以籃球、跑步、運動生活等核心品類深化市場優勢。
在國際市場維持清晰形象
在籃球和跑步領域，李寧的流水占比達到64%，其中跑步、健身品類表現突出，流水分別增長40%及25%。
李寧在國際市場上也采取了積極的營銷策略，包括與國際知名企業建立合作關係，參與國際體育賽事的贊助，以及在海外市場設立品牌形象店。例如，李寧曾與美國杜邦、3M等公司建立合作，在西班牙、希臘、法國等國家拓展特許經銷商，幷在西班牙桑坦德開設首家海外品牌形象店。此外，李寧還通過體育贊助提升品牌影響力，如贊助法國體操協會和捷克體操隊等。
然而，儘管李寧的海外營收在增長，但相較于國內市場，其海外業務規模仍然較小。據2022年的數據顯示，李寧的海外市場營收僅佔總營收的1.3%。這表明李寧在國際市場上仍有較大的發展空間。
近年，李寧透過系內公司開展收購國外品牌策略，以利用這些品牌的國際影響力和市場份額來推動自身的全球化進程。此外，李寧也在産品設計中融入中國元素，强化品牌的獨特性和文化價值，爲國際市場的拓展提供了差异化的競爭優勢。
順帶講一講另一間李寧系公司-非凡領越（00933）。非凡領越是李寧的大股東，同時也是李寧的第一大客戶。
大股東非凡領越前稱快意節能
非凡領越原來是由創業板公司轉主板而來，其前稱快意節能，主要股東也包括現時創業板公司快意智能（08040）的股東（兩個名是否很似呢？）
然而，2020年至2022年，李寧為非凡領越貢獻的收入佔比逐年降低，分別為24.6%、21.4%和6.9%。非凡領越通過收購英國鞋履品牌Clarks，實現了營收的大幅增長，2023年一季度Clarks實現營收26億港元，佔非凡領越總營收的86%。
非凡領越的業務發展策略與李寧有所不同。非凡領越作爲李寧家族多元化業務的「試驗田」，嘗試了體育地産、體育經紀等多品類業務。近年來，非凡領越的業務逐漸聚焦於鞋服業務和運動體驗業務，通過收購品牌如堡獅龍、Amedeo Testoni和Clarks來實現多品牌發展。
2023年，非凡領越的營收達到112.19億港元，同比增長62.6%，但錄得淨虧損1.19億港元。虧損的原因主要是由於Clarks産生的一次性重組費用以及市場挑戰導致的直營店表現未如預期。
不過李寧管理層對公司未來五年的雙位數復合增長充滿信心，並計劃在確保盈利能力的前提下實現500億的經營規模。
