郭志威:家電股受惠補貼政策

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本年中國全國家電以舊換新申請和購買人數分別達到2,066.7萬人。其中有1,013.4萬人下單購買了補貼範圍內的八大類家電產品總計1,462.4萬台,享受補貼131.7億元,帶動銷售額690.9億元。電商平台也在積極響應。以天貓提供的最新數據看,10月21日晚8點,天貓雙11現貨開賣後,疊加政府補貼,新增小家電、智能家居、傢俱等90餘個品類可疊加天貓雙11優惠,帶動相關品類大漲。雙11開售首小時,海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個家電家居品牌快速破億,夢百合、歐派、亞朵星球等224個品牌首小時成交超去年全天。湧現出廚房冰箱、掃地機器人、智能門鎖、洗地機、咖啡機、巖板餐桌等25個成交破億的趨勢新品類。

家電以舊換新不僅有中央補貼,不少地方省市也選擇了加碼補貼,進一步刺激各地家電消費、升級,大大增加了需求。

上海在國家八大家電類型補貼優惠之外,增加洗碗機、乾衣機、掃地機器人、空氣淨化器、沙發、櫥櫃等家電、家裝、家居和適老化產品,按照銷售價格的15%予以補貼。

快手電商數據也顯示,10月19日平台雙11正式開啓,首日用戶參與以舊換新國家補貼領券數超130萬張,GMV對比今年618增長670%。TCL、海信、歐派等品牌在國補助力下實現品牌GMV破億。其中,TCL GMV同比增長44倍、海信GMV同比增長12倍,歐派GMV同比增長超100倍。

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