管理大師米高．波特（Michael Porter）指出，競爭優勢的三種通用戰略中，包括總成本領先戰略（Cost Leadership）、差異化戰略（Differentiation）及專一化戰略（Focus）。在商業競爭中，能脫穎而出者，不少是善用差異化戰略者。
市場推廣策略中，通常需要發展出自身的競爭優勢，如果未能在成本優勢上領先同業，又未能推行專一化策略，就可以由市場競爭的八字真言出發：「人無我有，人有我優」，去構思自己與眾不同的優勢所在。
「人無我有」，簡單易明，就是自己產品或服務具有的獨家賣點（Unique Selling Proposition，稱稱USP），通常在市場推廣與宣傳上，會將此點大而化之，令消費者留下最深刻的印象。例如美國的M&M朱古力，就用了好多年「只融在口，不融在手」作為宣傳的口號。
至於「人有我優」，就是當競爭對手同樣享有優勢，而自己擁有的優勢比對手更明顯。例如在推廣上推陳出新，令產品更具競爭力。新年在即，本港三大發鈔銀行都有不同應節推廣。渣打集團（02888）屬下渣打香港，由1月14日起於網頁提供新鈔及「迎新鈔」預訂套裝，市民可選擇換領時段，省卻排隊時間。中國銀行香港（02388）除提供網上預約外，更宣佈於14日至16日一連三天，提前1小時即早上8時起營業，特設新鈔專窗及派籌登記安排，並安排人手專門提供換鈔服務。而隨著電子利是愈趨普及，中銀香港的BoC Pay將繼續提供「Phone 利是」服務，更特別聯乘海洋公園推出一系列熊貓主題電子利是封。至於老大哥滙豐銀行（00005），則藉成立160周年，客戶除可透過PayMe及香港滙豐流動理財應用程式派電子利是外，亦特別推出一套五款之限量版紀念賀年利是封套裝，創造「人有我優」的競爭優勢。
